パーパスとは？パーパスとは、企業や組織が存在する「目的」や「存在意義」を示すビジネス用語です。英語の "purpose"（目的）に由来し、単なる利益追求だけでなく、社会的な使命や価値創造を包括的に表現する概念として注目されています。近年の企業経営においては、パーパスを明確に掲げることが、社員のモチベーション向上やブランド価値の強化、持続可能な成長の鍵とされています。パーパスの主な特徴企業の根本的な「なぜ存在するのか」を示す 事業活動の背景にある理念や使命を明確にし、組織の方向性を示します。社会的価値との結びつき 利益追求だけでなく、社会や顧客、環境に対してどのような貢献を目指すかを含むことが多いです。社員の共感とエンゲージメント向上 明確なパーパスは、社員が自らの仕事に意味や誇りを感じ、主体的に働く動機付けになります。外部ステークホルダーへのメッセージ 顧客や投資家、地域社会に対して企業の価値観や姿勢を伝え、信頼関係構築に役立ちます。パーパスがよく使われるシーン企業のビジョン・ミッション策定 パーパスはビジョンやミッションと連携し、企業戦略の根幹を形成します。人材採用や組織文化の形成 パーパスを通じて、共感できる人材の採用や強固な企業文化の醸成を図る際に用いられます。ブランド戦略やマーケティング 企業の社会的使命を伝えることで、差別化やブランド価値向上を目指す場合。ESGやサステナビリティ推進 環境・社会・ガバナンスに関する取り組みの基盤としてパーパスが位置づけられています。パーパスの重要性とメリット企業活動の方向性を明確にし、戦略的意思決定を支える社員の仕事への意味付けやモチベーション向上に寄与する顧客や投資家など外部からの信頼を獲得しやすくなる持続可能な社会貢献と企業価値の両立を促進するパーパスを組織に浸透させるポイントトップマネジメントのコミットメント 経営層が自らの言葉でパーパスを語り、行動で示すことが不可欠です。具体的な行動指針や目標との連動 パーパスを抽象的な理念にとどめず、日々の業務や評価基準に反映させる工夫が求められます。社内外への継続的な発信 社内研修やコミュニケーション施策を通じて理解を深め、外部にも積極的に伝えていくことが重要です。社員参加型のパーパス策定やブラッシュアップ 多様な意見を取り入れ、共感を得られる内容に磨き上げることが効果的です。パーパスは、現代企業における経営の根幹を成す概念であり、人事担当者にとっても社員のエンゲージメント向上や組織文化の醸成に欠かせないキーワードです。明確で共感を呼ぶパーパスを掲げ、組織全体で共有・実践することで、持続可能な成長と社会的価値の創造を実現しましょう。