リクルートメントマーケティング

リクルートメントマーケティングとは？意味・使い方・実務での活かし方を解説

最終更新日: 2026-05-09　／　カテゴリ: 採用　／　英語表記: recruitment marketing

はじめに

求人を出しても応募が集まらない、応募が集まっても自社理解が浅いまま辞退されてしまう。多くの採用担当者が抱える悩みに対し、マーケティング思考で潜在候補者にアプローチする手法がリクルートメントマーケティングです。本記事では、リクルートメントマーケティングの意味、活用シーン、実務に活かす際のポイントを、人事担当者の視点で整理します。

リクルートメントマーケティングとは？

リクルートメントマーケティングとは、マーケティング手法を採用活動に応用し、潜在的な候補者層への認知・関心・興味を段階的に醸成しながら応募・採用へつなげる戦略・実務手法を指します。求人媒体に頼って「応募を待つ」発想から、自社のブランド・カルチャー・働き方を継続的に発信して候補者プールを育てる発想への転換が特徴です。アトラクト（認知獲得）→エンゲージ（関心醸成）→コンバート（応募・選考）→リテイン（入社後定着）といったマーケティングファネルの考え方を、採用活動に適用します。

リクルートメントマーケティングがよく使われるシーン

リクルートメントマーケティングは、主に以下のような様々なビジネスシーンで活用されます。

• ・採用ブランディング: 自社サイト・SNS・採用イベントを通じた継続的な情報発信戦略の中核として用いられます。